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廣州PVC地板企業要發展 銷售與設計需并重
作者:chang 時間:2013-12-12 點擊:
導讀
近年來,這種有意識的PVC地板“山寨風”不但不減,反而越刮越洶涌。廣州PVC地板企業要發展 銷售與設計需并重。

      很多PVC地板設計展會都貼著“禁止拍照”的告示,這不僅是對競爭者的警示,同時,也暗藏著PVC地板行業產品抄襲現象很嚴重。近年來,這種有意識的“山寨風”不但不減,反而越刮越洶涌。

廣州PVC地板企業要發展 銷售與設計需并重
                                                                        廣州PVC地板企業要發展 銷售與設計需并重

      為何PVC地板山寨如此猖獗?

      國內PVC地板市場產品重模仿、輕設計,幾乎已成為公開的秘密。十年前房地產業的快速發展激發出空前的市場需求,PVC地板企業伴隨著裝修裝飾業的發展得以茁壯成長,PVC地板產品也逐漸進入普通老百姓的視野。PVC地板從純粹的工程銷售走向“工程+零售”相結合的銷售模式。由此,也帶動PVC地板企業進入蓬勃發展的春天。PVC地板巨大的市場蛋糕吸引了眾多PVC地板后來者加入,一些規模化的家具、門業和投資公司也紛紛開始進軍PVC地板市場,這就不可避免地會遇到“照抄照搬”的問題。

      于是,在巨大的利益誘惑下,許多中小PVC地板企業舍棄了“研發-生產-銷售”的傳統模式,而是采取了走捷徑的方式——“生產-銷售”。因為研究開發一款新產品需要較長的時間周期和費用投入,且有一定的市場風險,有可能叫好不叫座。PVC地板企業老板通過一些渠道獲取國外一些叫賣的PVC的樣式,模仿進行生產,都是較為節省成本的做法,被競相效仿。

     抄襲模仿=飲鴆止渴

     PVC地板產品的模仿、抄襲,從客觀上來說,一定程度上的確推動了行業的快速發展,滿足了顧客日益膨脹的消費需求。然而,從長遠來看,其既不利于企業提升競爭力,又不利于行業健康發展,更不利于老百姓的多元化需求,可以說“有百害而僅有一利”。
一味地模仿抄襲,無異于飲鴆止渴。隨著市場上的PVC地板品牌越來越多,競爭日益加劇,消費者的選擇空間也會越來越大,而消費者認知水平、審美標準的不斷提升,會使得那些沒有個性、質量低劣的PVC地板產品無人問津。長期習慣于模仿的PVC地板企業,一旦遭遇市場的抵制,就會無所適從,或將導致“滑鐵盧”。

      設計就是生產力

      設計改變生活,設計改變一個企業。蘋果(APPLE),一個全世界矚目的高端品牌,無論是筆記本電腦還是手機,其市場的成功,無不是因為有超前的設計理念、超強的設計團隊。

      反觀國內PVC地板行業,許多中小PVC地板企業的產品設計師職位并不重要,其工作時間完全被其他工作所占據,而與PVC地板設計毫無關系,這不能不說是一種悲哀。

      很多PVC地板企業也意識到原創設計的重要性,然而在實際工作中卻迫于市場銷售、運營成本的壓力,不得不被動放棄自主設計。究其原因,PVC地板設計人才的匱乏也是一個重要因素。學校培養的工業設計、室內設計人才,不了解PVC地板行業現狀,不了解PVC地板所能承載的深厚文化根基,不了解企業實際情況,很難一上手就設計出令人滿意的產品。

      要改變PVC地板企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象,PVC地板企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點,并從經費、人員配備上給予大力支持,給予設計人員足夠的發展空間,從職位、待遇、工作環境上進行全方位的支持;或者采取與品牌設計公司進行合作的模式,開發擁有自主知識產權的PVC地板產品。

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